Cuando el marketing viral lo hacen marcas molonas es estupendo, es una herramienta de promoción más o menos blanca y nadie tiene el impulso de llevarse las manos a la cabeza. Pero a otros no les sale tan bien la jugada y consiguen casi lo contrario de lo deseado.
Wal-Mart, el mayor empleador privado de Estados Unidos y una compañía que, seamos honestos, cae mal, ha empezado a hacer girar su política de comunicación para irse poco a poco alejando de los medios masivos y prestando mayor y mejor atención a los “˜bloggers”™.
¿Y esto en que se nota? Pues les pasan notas de prensa, les ceden alguna exclusiva, los invitan a conocer sus cuarteles generales y así, vaya que sorpresa, consiguen que algunos de ellos cuelguen entradas más o menos inducidas, cuando no directamente cocinadas por la empresa. Cuenta el NYT que esto ya ha ocurrido en algún caso que otro y que no son pocos los que se prestan a esta extraña conversación.
Vamos a ver, si alguien tiene un “˜blog”™ como lugar de expresión personal, como ese pequeño rincón en el que dejar oír su voz ¿Cómo acepta publicar una nota de prensa sin poner un miserable “˜disclaimer”™, una pequeña explicación de los orígenes de las entradas?
Obviamente no es la primera marca que se dedica a estas estrategias de mejora de imagen mediante “˜blogs”™ (antes lo han hecho Apple, Cingular, Sony, Microsoft“¦), pero si parece que es de las que le va a sacar menos réditos a corto plazo.
Disclaimer: Este ‘blog’ no se lo lleva crudo de ninguna de las marcas arriba mencionadas. ;)