News Corp aspira con su comunidad online a crear un universo autosuficiente: para ello ha incluido en MySpace todas las tendencias que tienen éxito en la Red. Tiene su propio servicio de vídeo, su herramienta de blogs, planea una herramienta de noticias y sacará este mismo año una portada de agregación social.
MySpace quiere ser autárquico, casi estanco a la Red, porque sabe que con este recurso mantiene una audiencia cautiva y por tanto mucho más golosa para su masa creciente de anunciantes ávidos por colocar su publicidad a auditorios controlados.
Esta tendencia a controlar todo el caudal generado por su público está empezando a no gustar a algunos de sus usuarios que se quejan de no poder usar ninguna herramienta de terceros dentro de sus espacios personales.
De la noche a la mañana widgets populares desaparecen sin previo aviso, otros dejan de funcionar y muchos ni se pueden instalar. No hay explicaciones a los usuarios, sólo la aplicación estricta de las normas internas del sitio. La postura de Fox Interactive es transparente: defienden su actitud basándose en la certeza de que están dando aire a otras empresas a costa de crecer ellos mismos
Uno de los responsables de marketing del consorcio hasta se atreve a asegurar que, de no ser por ellos, YouTube no existiría…
Así que MySpace se empeña en cortar la implicación de otras compañías dentro de su modelo de negocio para defender el cautiverio de su audiencia. ¿Lo entenderá la comunidad? ¿Asumirá que MySpace es realmente el corral de News Corp?

Una buena mezcla no depende de los ingredientes, sino de la calidad de la batidora que uses. Es el mantra de Will it Blend?, otro éxito del marketing viral, que ha hecho acto de presencia en la reunión anual de Novell, Brainshare 2007, a la que asisto por primera vez. Pese a los nuevos productos presentados, por aquí se habla casi exclusivamente del acuerdo suscrito con Microsoft, un intento de tender puentes entre Linux y Windows dada la coexistencia de ambos sistemas en muchas organizaciones. Para ilustrar su posición, Novell ha recurrido hoy a Tom Dickson, fundador de Blendtec y capaz de triturar cualquier cosa con tal de vender su cacharro, digno de cualquier teletienda.

En esta ocasión, han acabado en la TotalBlender un disco de Vista (aplausos en el auditorio de Salt Lake City), un mighty mouse, geeko (el camaleón de Suse), unos cuantos usuarios… El resultado no es apto para estómagos humanos, pero el mensaje es un misil teledirigido a las empresas que se las ven y se las desean para funcionar al mismo tiempo con varias plataformas diferentes.

A saber, que si quieren hacerlo fácil, no tienen más que recurrir a la potente batidora de Novell, que tendiendo puentes con Microsoft abre nuevas posibilidades en la lucha entre software libre y propietario. Su postura oficial afirma que la competición sigue existiendo, que Linux sigue siendo su apuesta, pero que en la batalla no debe dañarse a los usuarios con incompatibilidades sin sentido. Para eliminarlas, Novell ha pactado con el enemigo, y aunque parte de la comunidad open source lo considera una traición, el movimiento puede convertir a la compañía en la herramienta que muchos necesitan.

El fin de la televisión como medio fundamental de influencia está cerca. Internet está abriendo una nueva era de comunicación con su propia semiótica y sus códigos particulares. Las reglas estrictas del mensaje televisivo se han quedado obsoletas frente a la potencia de la Red: la figura del emisor omnipotente se disuelve al enfrentarse a la distribución viral mientras que la difusión empieza a medirse por otros medios más realistas.
En el cuartel general de Hillary Clinton deben de andar dándole vueltas a esto del poder del usuario a raíz de una campaña que ha explotado en YouTube y que supone el primer ataque frontal contra la campaña  de la senadora en su carrera hacia la Casa Blanca.
¿Recuerdan aquel anuncio con el que Apple presentó sus ordenadores en 1984 durante la SuperBowl? ¿Aquel en el que una niña se enfrentaba aun supuesto Gran Hermano? Pues en ese comercial se basa un mashup surgido hace apenas 10 días que coloca a la mujer del ex presidente como ese ser manipulador y odioso que en 1984 muchos identificaron con IBM y que ahora pone a Hillary en una situación muy complicada de cara a las primarias de su partido.

Pero lo más inquietante es que el mandoble mediático no proviene de las filas republicanas, sino que el vídeo ha sido montado por un grupo de apoyo al candidato Barack Obama, y es una seguidora de este político (con un iPod a la cintura) la que destroza la imagen del Gran Hermano Clinton. Obviamente los portavoces de Obama han negado estar detrás del vídeo, pero la autoría es en este caso lo de menos: en la época de las redes distribuidas el papel del emisor de disuelve.

El periodismo de papel lleva décadas imponiendo sus horarios. El cierre de estos medios y su rutina en los kioscos eran el reloj por el que se regían el resto de empresas informativas, pero Internet está confirmando su sacudida también sobre el papel.
La última prueba nos la regala el New York Times, cuyos periodistas no deben estar pasando su mejor semana a la vista de los cambios que se les avecinan.
El editor del periódico acaba de anunciar a la plantilla que la reunión de primera cambia de horario y pasa de celebrarse a las 16.00 a empezar justito a las diez de la mañana. El madrugón no es gratuito y responde a la necesidad de dejar que Internet coja su propia velocidad para que los periodistas del papel puedan aprovecharla y no frenen a la redacción digital con sus servidumbres horarias.
Según el propio Bill Keller de esta forma el periódico en su conjunto podrá pensar mejor en la edición digital desde primera hora del día y acelerar el proceso de toma de decisiones para ayudar así a sacar adelante de la edición de papel a un ritmo más pegado al reloj que marca la actualidad y no las pautas rutinarias.

Algunas de las reflexiones expresadas hoy por Mario Tascón, director de contenidos de Prisacom, en su comparecencia ante la Comisión de la Sociedad de la Información del Senadores….

- Descarta la idea de la integración de redacciones de distintos medios, que a su juicio, “suele esconder Expedientes de Regulación de Empleo más o menos camuflados”.
- Dice “no creer en el periodista multimedia todo terreno”, pues reduce “la calidad de la información”.
- “Estamos más cerca del error y de la falta de rigor que de la cocina de la información, porque a veces no nos da el tiempo que nos gustaría para la reflexión, pero es que el público lo exige: Quiere saber pronto el resultado del partido”
- “Gran parte del talento de la industria periodística está en lo digital y no en los medios convencionales, existe una redacción más fresca”
- “Sigue existiendo una resistencia al cambio” entre los dinosaurios “que cambiará cuando los jóvenes lleguen a los puestos de mando”.
- Critica que las campañas de publicidad de la Administración sobre materias digitales “no se publiquen en medios digitales”, y que las dirigidas a jóvenes primen su publicación en medios impresos, lo que considera “insólito”.

Disclaimer: Los arriba firmantes trabajamos para Prisacom.

Un nuevo contrincante se incorpora a la tradicional pelea doméstica por el mando de la tele: Hollywood. Las productoras de contenido están haciendo valer su influencia en la elaboración de un estándar para la televisión digital del futuro, según ha denunciado EFF. La jugada de los grandes productores de contenidos consiste en imponer en un foro llamado DVB -que intenta definir como será la televisión digital que heredarán nuestros críos- una tecnología de control en la que ese grupo de derechos aprecia varios puntos peligrosos, a saber…

- Limitaciones a la grabación y copia de emisiones televisivas. El propietario de una serie podrá impedir por ejemplo que programes tu vídeo para grabarla cuando sales tarde del trabajo, o porque has tenido que recoger al niño en clases de inglés.
- Limitaciónes geográficas a la reproducción. Los receptores tendrían integrado hardware GPS, de forma que el propietario de los contenidos puede decidir que es posible ver una película en casa, pero que ni en tus mejores sueños te la vas a llevar en el portátil para hacer más ameno un vuelo.
- Limitaciones a cómo compartes tus contenidos. Te permito grabar el programa, pero controlo las veces que se accede al dispositivo de grabación desde una red local.
- Limitaciones a la compatibilidad. Los propietarios de los contenidos podrán bloquear los medios de conexión entre el dispositivo grabador y la televisión a su antojo. La tecnología de control les permitirá incluso vetar dispositivos concretos que no cuenten con su bendición de “respeta los derechos de autor”.

Al parecer, una vez elaborada esta especie de normativa técnica, la industria buscará que se apruebe como regulación del Instituto Europeo de Estándares de Telecomunicaciones, lo que le daría una pátina de texto legal. ¿Control sobre el mercado de dispositivos? ¿Sobre lo que grabas, ves o compartes? Parece bastante preocupante, aunque del dicho al hecho, hay un buen trecho. El estándar de DVB no se ha cerrado aún. El DRM tendría que desarrollarse técnicamente y todos sabemos que no hay protección irrompible.Aún así, a mi los señores de Electronic Frontiers Foundation han logrado meterme el miedo en el cuerpo con su informe. Y no sólo por lo que han revelado, sino porque además dicen que son el único grupo de defensa de derechos presente en las negociaciones entre empresas tecnológicas y productores de contenidos. Autoridades europeas y asociaciones de consumidores, ausentes.

La exclusiva la tiene Wired y confirma los rumores que hablaban de un cambio necesario en MySpace. El liderazgo en Internet nunca es estable y, si bien no hay una fórmula fiable para consolidarlo, estar atento a las tendencias y los usos de la comunidad y tener la cintura para asimilarlos rápido puede ayudar a no perder el pie.
MySpace es la marca más potente en este momento: ha creado un estándar entre el público joven, se ha convertido en masivo y ha dado un nuevo aire a la maltrecha industria del ocio multimedia, ahora mismo es la red social más pujante pero no puede despistarse.
Según adelanta Wired, para seguir creciendo, Fox Interactive apuesta por redoblar el aspecto social de su comunidad haciendo hueco en su fórmula a otras herramientas sociales. La nueva portada de MySpace (que se presentará a lo largo del año) integra un servicio muy similar a Digg, con su habitual sistema de recomendaciones, meneos y comentarios así que de esta forma Fox va a conseguir emular dentro de su servicio todas las modas que triunfan en la Red. MySpace da un paso más para convertirse en un universo cerrado con vocación autárquica integrando su propio Flickr, su propio YouTube, su propio Blogger, un clon de Digg y un servicio propio de noticias. Manteniendo cautivos a los usuarios es más fácil consolidar el liderazgo y generar negocio.
Bonus Track: Un tipo vende por 2.125 dólares a sus 100.000 colegas. Bueno, lo que realmente ha subastado es su perfil de MySpace (y se lo han comprado) (vivir para ver).

El futuro de los buscadores. Cada vez que charlo sobre ello con los expertos en el tema –la última vez, la semana pasada en OJOBuscador- tengo más claro que los avances recientes se dirigen más a satisfacer las necesidades de los anunciantes que del consumidor. Habría que prestar más atención al usuario.

Hartos ya de esperar a la web semántica, aparecen soluciones intermedias que no suponen una verdadera revolución en este campo. Seguimos con el mismo modelo: a una pregunta formulada en indio de western le responde un listado de páginas más o menos relevantes. Y, dado que la tarea de clasificación de la inmensa cantidad de contenidos parece demasiado para los buscadores existentes, empieza circular la idea de que lo mejor es volcar ese trabajo del lado de los internautas, con buscadores sociales que aprovechan la ‘sabiduría de las masas’. El prometido buscador de Wikia y un proyecto reciente llamado Freebase apuntan en ese sentido. ¿El fracaso de los los profesionales o simple cambio de modelo?

En lo fundamental, las novedades que augura el sector para los próximos años suenan a viejo. Personalización, localización, uso de información privada, búsquedas reales en imágenes, vídeos… Líneas para la evolución mencionadas por casi todos los expertos, incluido Matt Cutts, uno de los ingenieros más destacados de Google.

Pese a este aparente estancamiento, seguiremos utilizando buscadores, no se trata de apoyar soluciones drásticas como la de Say No To Search Engines. Pero no está de más imaginar una herramienta de búsqueda que da respuestas reales, que use una inteligencia artificial capaz de sacar conclusiones lógicas, de elaborar respuestas propias, elaboradas, no basadas únicamente en una colección de enlaces. Un buscador transparente que nos explique su proceso de razonamiento, que pregunte cuando necesite más datos, que nos conozca, comprenda e incluso se adelante a nuestras necesidades. ¿Estoy pidiendo un HAL 9.000?

Normalmente en ‘La Tejedora’ solemos despreciar con indolencia todos los estudios sobre adicción a las Nuevas Tecnologías que pasan por nuestras manos, pero algunos casos como el que reseñamos hoy merecen un sincero aplauso.
Les hablamos de ‘Charlie’, un trabajador de Goldman Sachs que, a lo largo de los últimos seis meses, ha dedicado la mitad de su jornada diaria a navegar por FaceBook hasta completar un total de 500 horas conectado a esta red social. Toda una proeza que el angelito ha querido rubricar con un gesto de una insolencia inconsciente y suicida.
La firma para la que trabaja Charlie ha tenido la prudencia y el buen gusto de mandar un correo interno al interfecto avisándole de que su conducta empieza a ser excesiva pero confirmándole que, si cesa en el uso de este servicio, no habrá mayores reprimendas.
La conducta de Goldam Sachs es toda una apuesta por uno de sus trabajadores, pero hete aquí que el imprudente Charlie ha colgado el correo de sus jefes en su espacio de FaceBook y ha dicho que prefiere renunciar a su puesto de trabajo que su red de colegas.
Si yo fuese accionista de FaceBook hoy dejaría que las lágrimas de felicidad surcasen mis mejillas.

En unas pocas horas el Madrid y el Barça disputarán sobre el césped del Nou Camp un duelo lleno de inseguridades y flaquezas. Ninguno de los dos equipos llega a este partido con la mente despejada de dudas y ni tan siquiera una victoria rotunda, seca y aplastante regalará al vencedor del encuentro la paz del guerrero.
Pero entre todas las incógnitas que quedan por resolver antes del pitido definitivo del árbitro hay una especialmente angustiosa. “Si quedamos todos en mi casa ¿Cuánta cerveza compro?”
No me vengan ahora con remilgos, ver el partido de esta noche con amigos está muy bien, pero acertar con los litros de cerveza siempre es un lío. Si sobra acabas teniendo la nevera ocupada por los restos de una juerga durante días y si falta hay que sortear entre los colegas quien es el guapo que se pierde unos minutos de fútbol para rogar por un par de litros en un bar cercano.
Pero señores, estos problemas han tocado a su fin gracias a ‘The Kegulator’, la más útil de todas las aplicaciones imbéciles que van a ver en mucho tiempo. Este pequeño programa (muy bien hecho en Ajax) calcula por nosotros la cantidad de cerveza, hielo y vasos que necesitaremos en función del número de personas que poblarán nuestro salón y su rutina etílica.
El servicio nos permite jugar con variables como el número de amigos que apenas si tomaran un par de cañas o aquellos que acabarán con la cabeza dentro del barril y así nos ayuda a deducir incluso la cantidad de vasos que acabarán hechos pedazos tras la juerga.
No nos lo agradezcan, en este blog nos enorgullecemos de serles útiles.