Las Keynotes de Steve Jobs suelen ser amenas, siempre siguen un guión “˜in crescendo”™, guardan algunos chistes y, sobre todo, dan alimento a los ultras de la manzana durante semanas. Cada pequeño detalle de estas presentaciones es analizado, fotografiado, muchas veces alabado y así, casi siempre el ruido dura hasta la siguiente actuación de Jobs.
La última, hace apenas unos días, ha dejado dos tipos de mareas. Una, la más obvia, se concentra en los nuevos iPods, sus colorines y su nueva batería. La otra, más de fondo, se centra en ese detalle final de la conferencia, en ese “˜One More Thing”™ con el que Jobs confirmó los rumores sobre el salto de Apple hacia la televisión. Rara vez los de Cupertino presentan un producto sin tenerlo a la venta de forma inmediata, esta vez lo hicieron: el iTV no tiene ni nombre definitivo, ni fecha confirmada de salida al mercado, pero Jobs se permitió esbozar el que será nuevo caballo de batalla de su empresa. Se trata de un sistema descentralizado de audio y video gracias al cual se conectan todos los cacharros de la casa (que tengan iTunes) y ofrecen de manera sencilla sus contenidos en la televisión. No es un MediaCenter, no tiene esas capacidades ya que persigue un modelo descentralizado en el que no importan dónde están los archivos sino desde dónde se ven.
Así, entre Media Centers y este futuro iTV (seguramente pospuesto a la espera de un estándar superior de wifi) el futuro de la televisión se dibuja de manera muy diferente a cómo la conocemos ahora: el programador es ahora el espectador frente a la emisora de contenidos que pasará sólo a ofrecer sin jerarquizar ni imponer. Ahondando en este cambio de modelo andan Apple y Google que están discutiendo como incluir en el iTV el chorro de imágenes de Google Video. El éxito de este nuevo modo de consumir multimedia tiene ahora varios retos por delante: monetizar la fórmula y lograr un ancho de banda suficiente para poner en comunicación todos los servicios.