La publicidad crece en Internet, y no sólo en volumen de la inversión. Aún así, hay muchas campañas que pasan inadvertidas para el internauta habitual, que se acostumbra a no ver los anuncios que utilizan los formatos habituales y se sitúan siempre en el mismo sitio de la página. No se le escapará sin embargo la promoción de grandes proporciones (ojo al nombre), al menos hasta que aprenda a detectarla y descartarla automáticamente.
Pero antes que confiar en la atención selectiva, la mayoría opta por sistemas de bloqueo de publicidad que como Adblock impiden la carga de los anuncios. Una herramienta muy útil, pero siempre que la activo tengo la sensación de estar consultando medios mutilados, como si leyera el periódico y alguien hubiera recortado todos los espacios de publicidad. Páginas llenas de agujeros.
Además, como parte interesada en esto de la creación de contenidos, se me plantea la duda sobre la viabilidad de seguir ofreciendo contenidos gratuitos si nadie ve la publicidad que los financia. ¿Veremos a los grandes sitios de Internet bloqueando a los usuarios que utilicen software de bloqueo? Lo dudo, pero al parecer algún caso se ha dado. Otra pregunta que supongo interesará a los anunciantes es si se contabilizan como servidos (y se pagan) los anuncios censurados por este tipo de software.
En todo caso, para quienes tengan la misma sensación de mutilación que yo, Steve Lambert ha creado AddArt, una extensión (todavía en fase inicial de desarrollo) que sustituye los banners por obras de artistas emergentes, convirtiendo las webs en galerías dinámicas improvisadas. Un proyecto similar, el de PWS Toolbar, reemplaza los anuncios por imágenes seleccionadas por el usuario. Pinceladas de una web en la que el destinatario de los contenidos adquiere cada vez más poder para decidir cómo los consulta, seleccionarlos y mezclarlos, eliminando aquello que no le interesa.