Lo peor es ser sordo. Hablar mucho o hablar muy alto, incluso hablar bien, es secundario si antes no hemos aprendido a escuchar y sabemos identificar las voces que nos interpelan.
Antes era fácil: pagabas una agencia y por las mañanas recibías un informe con todo lo que se decía de ti en los medios tradicionales. No era demasiado caro y era imprimible. Pero ahora ya no se puede, ahora ya no es suficiente. Ahora eso es totalmente suicida. Ya que, como ustedes recuerdan, la conversación está ahora en en la Red. 
¿Y quien le manda a usted todas las mañanas un pdf con lo que se dice ‘por ahí’? Pues nadie. Así que toca currar o al menos disimular. Afortunadamente alguien ya ha hecho el trabajo por usted y si siguen por aquí tendrán un listado con las mejores herramientas para hacer seguimiento de lo que se comenta sobre su empresa, su consejero delegado o su competencia en todos esos sitios dospuntoceristas que pueden arruinarle la imagen corporativa en un par de tuits.

El año que comienza no va a ser fácil para la prensa de papel y, por ahora, no hay muchos indicios para el optimismo. Eric Schmidt, CEO de Google tampoco tiene soluciones a la vista. El coloso de Internet ni tan siquiera se plantea entrar en el capital de los grandes medios, consideran que no ayudaría a mejorar el modelo de negocio de las empresas implicadas.
En una entrevista (totalmente deprimente) con Fortune, Schmidt afirma que la caída de la industria mediática supondría una tragedia por su papel fundamental en la democracia y no cree que los blogs puedan llenar ese hueco. Schmidt recalca el papel fundamental de la prensa, constata el éxito del producto (“a la gente le encantan las noticias, leerlas, comentarlas, marcarlas…”), pero no ve como salvar a una Industria obviamente dañada:

“Somos cuidadosos en Google con nuestro dinero. Firmamos grandes cheques cuando tenemos grandes estrategias. Todavía no tenemos esa estrategia. Me gustaría tener una idea brillante, pero no la tengo”.

Asumida la buena noticia de que el producto no está en crisis, falta encontrar el modelo para hacer sobrevivir el soporte.

Si tienen pensado cambiar de trabajo en este año que comienza y se quieren quedar en el sector de Internet, sin duda hay dos perfiles que van a cotizar al alza. Sin duda los expertos en métricas y analítica web van a convertirse en las nuevas estrellas (si no lo son ya).
El otro compañero de trabajo que va a progresar más que usted va a ser el responsable de ‘Social Media’. En 2008 todavía algunas empresas no daban demasiada importancia a la conversación en Internet, pero sin duda cada vez son menos las compañías que se mantienen de espaldas a la Red. Ahí todavía queda mucho por hacer: localizar las charlas relevantes, discriminar el ruido, identificar las fuentes valiosas y aprender no sólo a encontrar, sino sobre todo a valorar lo que se dice de nosotros ahí fuera.
Hasta hace unos años esto era sencillo en el mundo offline: hay agencias que cobran por enviar unos estupendos clippings (resúmenes de prensa) con el impacto de nuestra marca y casi casi el valor monetario de cada aparición. En Internet todo es distinto y, lo mejor, es que las herramientas son, en su mayoría, gratuitas. Miren por ejemplo WhosTalkin, un buscador que acaba de salir de beta y que se dedica a trillar blogs, redes, servicios de vídeo, fotos, etiquetas y noticias para que en poco más de un golpe de pantalla pueda usted saber todo lo que se dice sobre una persona, su empresa o la competencia.
Ahora queda por decidir qué conversaciones son relevantes y quiénes se dedican sólo a gritar.

¿Estaban ustedes de buen humor? Pues ya me ocupo yo de arruinarles el día. A poco que abran su lector de rss seguro que leen un par de reportes sobre el estado semi comatoso por el que atraviesa el mundillo de la Prensa. Despidos, cierres, ajustes… todo suena feo para un sector que está sufriendo de forma intensa la crisis.
En toda esta avalancha de mal rollo el sector de la tecnología parecía más o menos indemne: periodistas hiperespecializados y un segmento en crecimiento frente al marasmo del resto del horizonte. Pues el espejismo también se agota entre los expertos en esto de la sociedad de la información y las nuevas tecnologías: empiezan los recortes también entre nosotros.
Si se ven con ánimo, pasen a digerir este vídeo de Cnet en el que se analiza (muy levemente) algún caso del otro lado del océano: puestos fijos que se convierten en colaboraciones y sueldos que mutan en cobro por palabras. Y de fondo una pregunta evidente ¿Se pueden conseguir contenidos de calidad cuando se cambian redactores por freelances y se compite en precio a la baja? ¿Vale lo mismo un periodista que vive del trabajo y paga facturas que un blogger bisoño y entusiasta sin hipoteca? ¿A alguien le importan los contenidos o vale con rellenar los huecos que quedan entre las escasas inserciones de publicidad?
El vídeo, totalmente deprimente, destila una duda amarga sobre el futuro de una parte importante de la industria de los contenidos. ¿Se imaginan un horizonte sin corresponsalías, con una red sólo de colaboradores a la pieza y que privilegie cantidad sobre experiencia?

¿Es este el futuro del periodismo impreso? La imagen la he tomado esta mañana a las puertas de la redacción, y si ha de aceptarse como presagio de la utilidad que en el futuro tendrá la prensa de papel, podemos ir preparándonos. “Al medio digital no le pasará eso nunca, no nos quedamos viejos a las 24 horas, durante un puente podrás seguir leyéndonos aunque no vayas a la oficina”, dirán los más optimistas. Y no les falta razón, los bits no se mojan.

La prensa digital avanza, es un hecho que confirman hasta las más negras estadísticas. Vean si no el último informe del Comite para la Protección de Periodistas, que asegura que durante el último año se encarcelaron a más reporteros de Internet que a aquellos que trabajan para cualquier otro tipo de medios. No se ustedes, pero si para reafirmar nuestro avance cada vez más compañeros tienen que protagonizar imágenes como la de abajo, batiendo al resto de medios, a mi que me borren.

Y es que mi sensación es que los periodistas online no atraen ahora la atención de los gobiernos represivos porque sean más influyentes y poderosos, que algunos lo son, sino porque simplemente estamos más desprotegidos. Mucho más. Informar en Internet parece no ser lo mismo que hacerlo  en un papel manchado de tinta, aquí en la Red se puede censurar una imagen de hace 30 años que puedes encontrar en cualquier tienda de discos, puedes ser condenado por comentar una campaña contra una sociedad de derechos o simplemente ofrecer enlaces.

Pese a que blogs, portales, medios digitales profesionales, WebTVs, twitteros, podcasters y videocasters (¿es necesatrio que siga?) reúnen muchos más lectores que el agregado de la prensa tradicional, cobramos menos que nuestros compañeros de otros formatos, y además estamos peor considerados dentro de la profesión y entre los anunciantes. Y encima apaleados. Para que luego digan que no tenemos vocación y nos confundan con informáticos porque usamos el ordenador.

Con todo lo que pasa en un Evento Blog, tarda uno en asimilarlo, sobre todo si se es el presentador. Mis conclusiones son pocas, tomando en cuenta que no se nos ha descubierto nada nuevo. Reconozco que probablemente habré recuperado la esperanza en el blogging como acción más que como concepto, por mucho que mi amigo siga siendo pesimista al respecto. De él hablé al dar paso a la polémica mesa del Estado de la Blogosfera, fue quien me dijo eso de:

No todos en los blogs es orégano, que quien bloguea no es necesariamente listo, ni buena gente. Y que la blogosfera está caduca, fallecida, repetitiva y es un muermo, que dirián en Wired. O no

Parece que mi amigo conoce bien ciertos panoramas, porque la búsqueda de una esperanza a su pesimismo, quedó desecha por las apocalípticas opiniones y conclusiones que a día de hoy todos recordamos de aquella mesa. Porque reconozcamos que los bloggers tenemos un superpoder que nos permite recordar sólo las cosas malas durante mucho tiempo, sino que alguien me diga si recuerda algunas de las argumentaciones de Ricardo Galli.

A este paso, en próximas ediciones habrá que ir a reirse a la mesa del Estado de la Blogosfera, que ya queda instaurada como la más pintoresca. Porque del resto, no hay mucho que destacar, al menos hasta que todo el mundo sonrió, aplaudió y se divirtió con la creatividad y el talento de un hombre que no quiere etiquetas para este oficio, y al que la palabra bloggero se le asemeja a un insulto.

¿Qué noto cada vez más? Que la manida blogosfera no deja de ser como la vida misma; con su graciosete, al que cabrean poco a poco, los borrachos, los fornicadores -sí, leyeron ustedes bien-, los ligones -algunos con más exito que otros- y un largo etcétera de filias, fobias, alegrías, envidias, penas y picardías.

Si estamos en crisis, Latinoamérica es un gran lugar por descubrir, si hay un nuevo panorama publicitario en la red, si los medios adoptan cada vez mejor a los blogs, el correo electrónico ha muerto, o si Anil de Mello sabe jugar al Monopoly… eso es algo que no se puede debatir con 900 personas encantadas de reunirse una vez al año para irse de fiesta. Claro, así luego nos llaman: ¡Masones!

Obviamente se debe poder vivir de los blogs. Tiene que haber forma de rentabilizar el fenómeno bien sea integrando publicidad (de cualquier tipo e incluso bastarda) o monetizando ciertos servicios (asesoría, formación…). Pero ¿qué tal se vive de los ‘blogs? ¿Da el asunto para pagar una hipoteca o sólo cubre gastos? ¿El nivel de ingresos permite vacaciones holgadas o hay que echarle el doble de horas de una jornada laboral ‘corriente’ para llegar a tiempo a las facturas? En España seguro que hay muchos que viven del negocio pero ¿como becarios o como directores generales? Mientras se resuelve la ecuación por estos lares, nuestros vecinos galos dan alguna cifra más. En un reportaje publicado en ‘Le Monde’, algunos de los bloggers más reputados (y con más tráfico) cuentan lo que ganan con el invento. Y no está mal, siempre que las aspiraciones no fueran demasiado altas. El responsable de ‘Le Journal du Geek’ hace una caja de unos 7.000 euros mensuales gracias a sus 25.000 usuarios diarios. Pagados los gastos que genera su blog, le quedan un sueldo 2.000 euros mensuales. Otros bloggers vecinos suman sobre los 1.000 euros al mes amortizando entre 3.000 y 15.000 usuarios al día y usando todos los recursos posibles (de campañas convencionales a posts patrocinados o comisiones) y alguna incluso tiene una caja semanal que oscila entre los 800 y los 1.800 euros mensuales dejando toda la explotación comercial en manos de una sola agencia. ¿Alguno de ustedes sabe como anda el panorama a este lado de los Pirineos?

No se hacen ustedes a la idea. Qué día de paz. Nada que leer durante horas. He vuelto a navegar. Vamos, que Bloglines, de nuevo, se ha quedado mudo. Y, ya en serio, esto genera mucha ansiedad. Tener el lector de RSS a cero desde hace horas es como quedarse sin tabaco en mitad de la noche.
Años de fidelidad a este gestor se resquebrajan… Si me estoy perdiendo algo importante por ahí fuera, sean generosos y avísenme.

Buceando por un montón de Tumblrs, hay algo que me llama la atención: la frescura del contenido y cómo se presenta. Me lleva a unos 5 años atrás, cuando los blogs fueron frescos instrumentos que terminarían por plantarle cara a los medios de comunicación tradicionales. Tras esta gran popularidad, descubrir que se podía ganar dinero de los blogs e incluso crear un star system basado en la influencia y en las estadísticas… ¿Creen ustedes que se ha mantenido la frescura y la originalidad? Ustedes dirán: Negro, por favor, claro que sí. Y entonces yo les invitaré a leer unos 10 blogs sobre tecnología, software o gadgets…

Escribir en un blog era fantástico cuando no estabas sujeto a ningún tipo de regla editorial, cuando no había una estructura determinada que seguir. Pero amigos, a día de hoy, parece que todo el mundo quiere hacerse popular, ganar dinero, fardar de influencia y de -curiosamente- llamar la atención de los medios tradicionales. Y ustedes dirán: Negro, si tu eras de los primeros en hacer eso. Y entonces yo escupiré una de las reglas del Manifiesto de Bruce Mau: Permite que los acontecimientos te cambien.

¿Saben qué? Me resulta desesperanzador que un medio que se suponía fresco ahora encaje a todo el mundo en determinadas reglas de marketing barato. Se supone que esta era una revolución, pero a mí me deben estar engañando. Por veinticinco pesetas, díganme al menos tres blogs -sobre todo en castellano- tan originales como el encantador 1001 rules for my unborn son. Y ustedes me responderán: Negro, mira estos, que son muy buenos. Y yo lo agradeceré de corazón, porque a estas alturas los episodios de farándula bloguera, guruísmo y MBAs en base a Page Rank, me tienen hartito.

Cansado de las cada vez más tópicas y calcadas historias que circulan por la blogosfera, siempre se agradece encontrar alguna idea genial e innovadora. Lo que no imaginaría es que iba a estar basada en algo que llevo escuchando toda la vida con mayor o menor predisposición: consejos paternos.

1001 consejos para un hijo no nato es un Tumblr tan sencillo como genial. En cada entrada, el autor da geniales lecciones de vida que se resumen en una sencilla frase, que de vez en cuando es acompañada por una foto o una canción. Sin duda es un filón genial para una serie de televisión, y que no les extrañe si la ven dentro de un par de temporadas: su creador, Walker Lamond, tiene experiencia detrás de las cámaras.

¿Mis consejos favoritos? Apenas yendo por el número 143, me quedo con el número 13 -“Huye de la farándula”- y con el número 16 -“Eres lo que haces, no lo que dices”-. Pura sabiduría. Aunque ya saben, cuando sus hijos nazcan no harán caso alguno, obligándoles a decir eternamente la frase universal de todo padre: “Te lo dije”.