Al mes visito fijo varios diarios online. Soy una única persona. Pero soy 9 usuarios únicos en un mes (mobile queda fuera). Y si borro cookies cada 15 días en todos los navegadores, seré 18 usuarios únicos diferentes al mes. Si borrara cada día sería casi 100 (ya que no uso todos los ordenadores cada día).
Adrián Segovia, Audiencias

Obviamente nos queda mucho por mejorar a la hora de contar personas en Internet. Es imposible dar métricas de calidad si la variable de fallo es tan generosa.

“Pasamos un tercio de la vida durmiendo”. ¿Cuántas veces han oído esta frase? ¿Y han intentado saber cuánto tiempo pasamos pensando? La visualización de datos es, lo saben ustedes, una de las ramas más apasionantes de esa frontera entre los contenidos y el diseño.
La delantera una vez más, de la mano de los de siempre, el equipo web del NYTimes, con un gráfico sobre el tiempo absolutamente espléndido. Naveguen por los diferentes grupos y miren. ¿Quiénes duermen más? ¿A que hora piensan más los parados? ¿Cuánto más trabajan en casa las mujeres que los hombres? ¿Qué solemos hacer a las dos de la madrugada?
Al final del día, todo son métricas.

La tele, las revistas o los periódicos no tienen otra opción que recurrir a la fe porque hay muy poca información sobre su impacto. En cambio, en Internet sólo tienes que poner un anuncio en una web o en Youtube para poder medirlo absolutamente todo.
Avinash Kaushik, evangelista

Si las encuestas electorales tuviesen los márgenes de fallo que tienen las empresas de medición de audiencias de Internet nadie las tomaría en serio. En cambio compañías como Nielsen o ComScore son referencia a la hora de invertir cantidades millonarias a pesar de que sus resultados sean totalmente incongruentes cuando no directamente risibles.
Hulu, la compañía emergente en el sector del vídeo en Internet acaba de retar a Nielsen a que revise sus mediciones después de enfrentarse a un escenario totalmente desquiciado: mientras que ComScore les adjudica una audiencia mensual 42 millones, Nielsen rebaja la cifra hasta los 9 millones.
Mientras que nadie explique como se puede digerir un abanico tan confuso, va a ser complicado ganarse la confianza de los anunciantes y el reto no es menor: el sector que se podría medir con más exactitud hace el ridículo asumiendo los resultados de empresas auditoras tan poco rigurosas.

La evidencia se consolida: 2009 será un año fundamental para el mercado publicitario en la Red gracias, entre otros muchos factores, a un mayor esfuerzo común enfocado a buscar una claridad y una precisión en todo lo referente a métricas y analítica.
La preocupación por encontrar nuevos estándares de medición que satisfagan las necesidades de un entorno de inversión publicitaria que no existía hace apenas unos meses se consolida en todos los sectores implicados en el engranaje publicitario.
Y ahora ha sido la IAB (Interactive Advertising Bureau) la organización que ha dado un nuevo paso para empezar a diseñar los mínimos de relación entre soportes, clientes y agencias a la hora de compartir datos. La IAB ha empezado a diseñar un documento que normalice la forma más transparente de manejar los datos referentes a impresiones en un escenario de Internet que tiene soportes de tráfico cada vez más diversos.
Los diferentes reportes aportados hasta ahora sobre el tráfico, las impresiones y las páginas generadas, con derivaciones de fallo entre ellos absolutamente sonrojantes, son ahora el escollo a resolver con este documento de trabajo ya en marcha.

¿Cómo? ¿Todavía no tienen ustedes en su flamante oficina un analista web que acompañe en modernidad a su novísima máquina Nespresso? Pues ya están ustedes tardando.
Y no lo digo yo, lo dice Pere Rovira al cual deberían hacer caso.

Mi carrera como consultor de analítica web me demuestra que las empresas normalmente:
- no saben por qué están en internet
- no saben cómo se trabaja en internet
- no conocen las herramientas con las que se trabaja en internet
Ante este panorama, es obvio que todas sus inversiones en analítica web y marketing online empiezan con mal pie.
La analítica web no es una herramienta, ni una persona: es una filosofía de trabajo. Es trabajar con la mirada siempre puesta en el cliente. Es web 2.0 en todo su esplendor.
¿Qué pasaría si todo el tiempo que las empresas dedican a la herramienta de correo electrónico lo dedicaran a las herramientas de analítica web?
El mundo sería mejor, no te quepa duda.
Pere Rovira, analista web

Hemos convertido Internet en un espacio social, en un entorno de relación entre personas pero todavía no tenemos muy claro como se resuelve esto de la identidad a efectos legales y, vaya cosas, a efectos métricos.
Mientras que aquí andamos enredados en la polémica sobre la diferencia entre la fidelidad y los usuarios, nuestros vecinos franceses acaban de digerir una sentencia que dice que una dirección de IP no es suficiente para  identificar a una persona.