Desde siempre ha existido la sospecha, cuando no la seguridad absoluta, de que algunos contenidos que aparecen como ‘espacios informativos’ en los medios no son más que publicidad pagada con barniz de ‘información’. No queremos decir que los periodistas acepten descarados pagos (o no de forma habitual) pero si que algunas empresas, corporaciones, partidos, ‘inducen’ a los profesionales con regalos y parabienes.
Este modelo de influencia que, créanme, funciona de modo corriente en los medios convencionales se está trasladado a la comunidad conectada: bloggers que reciben paquetes, artículos pagados,  beneficios para la famosa Lista A: nada extraordinario, todo perfectamente convencional (y legítimo).
Pero Internet ofrece además otra posibilidad a este tipo de ‘promotores’: no sólo los editores de contenidos generan opinión, la comunidad también tiene su peso (y también es ‘influenciable’): una noticia aupada a lo más alto de Digg es casi tan importante como un artículo en un ‘blog’ de referencia. Y, como no podía ser de otra manera, cada vez se confirman más casos de artículos aupados a lo más alto de estos agregadores de forma fraudulenta. Algunas empresas se dedican a contactar a los usuarios más activos y pagarles (un dólar por meneo) para que hagan subir según que referencias.
Los gestores de Digg niegan la eficacia de este tipo de métodos, pero este reportaje de Wired confirma que, con unos pocos dólares, es fácil llegar a lo más alto de la página con un blog absolutamente lamentable. La historia es sencilla: un blog sonrojante sobre fotos de multitudes que cosecha 121 ‘meneos’ y decenas de comentarios: muchos de ellos ni tan siquiera han pasado por la página, sólo lo han hecho a cambio de un dólar. Evidentemente es la propia comunidad la que regula el abuso: unas horas después el artículo fue  sepultado por su total ausencia de interés, pero el experimento estaba conseguido: con dinero también se puede comprar a una identidad dispersa entre varios individuos. Desconfíen, el mismo día en el que Wired hizo este tanteo, otros también contrataron a la misma empresa (y lograron el mismo éxito).