La evidencia se consolida: 2009 será un año fundamental para el mercado publicitario en la Red gracias, entre otros muchos factores, a un mayor esfuerzo común enfocado a buscar una claridad y una precisión en todo lo referente a métricas y analítica.
La preocupación por encontrar nuevos estándares de medición que satisfagan las necesidades de un entorno de inversión publicitaria que no existía hace apenas unos meses se consolida en todos los sectores implicados en el engranaje publicitario.
Y ahora ha sido la IAB (Interactive Advertising Bureau) la organización que ha dado un nuevo paso para empezar a diseñar los mínimos de relación entre soportes, clientes y agencias a la hora de compartir datos. La IAB ha empezado a diseñar un documento que normalice la forma más transparente de manejar los datos referentes a impresiones en un escenario de Internet que tiene soportes de tráfico cada vez más diversos.
Los diferentes reportes aportados hasta ahora sobre el tráfico, las impresiones y las páginas generadas, con derivaciones de fallo entre ellos absolutamente sonrojantes, son ahora el escollo a resolver con este documento de trabajo ya en marcha.