La eficacia del uso de juegos para promocionar productos sigue estudiándose, pero la cosa promete. Massive dice ser la primera empresa que vende espacios publicitarios en videojuegos de éxito como los de Ubisoft o Atari. La compañía defiende su eficacia afirmando que así es más fácil llegar al consumidor, pues “el 70% de los jóvenes entre 18 y 34 dedica más tiempo a los juegos que a la televisión”. Su sistema permite, por ejemplo, actualizar los carteles publicitarios que aparecen al lado de la carretera en un juego de coches, y realizar un seguimiento de los resultados de las campañas.

Un concepto diferente es de advertgaming, la creación de productos de entretenimiento que crean un espacio donde gracias a la convivencia entre el producto y el consumidor, éste conoce el objeto o servicio promocionado y puede llegar a interesarse por él. Skyworks, Blockdot y Arkadium son algunas de las compañías que los crean y seguro que se ha encontrado con alguno de estos juegos en Internet. El ‘Movimiento Coca-Cola‘ es una de las que más éxito ha tenido, alcanzando el millón de usuarios registrados. Según cuenta Cinco Días, Betybyte, la compañía que lo creó, ha puesto en marcha otra iniciativa similar llamada ‘Acción Rescate‘. Pero existen otras muchas: de la tercera entrega de Blade, de viajes, o las últimas zapatillas de LeBron James…