A Google parece que la Red se le empieza a quedar pequeña y se va a lanzar a buscar negocio fuera de Internet. Ya había pocas dudas de que Google no era un buscador, ahora, y tras estos últimos movimientos, parece relativamente claro que su área de beneficio está en la gestión total del mercado publicitario.
El último proyecto conocido es el de vender anuncios por palabras en las ediciones de papel de los 50 periódicos más importantes de Estados Unidos. Bajo el mismo sistema de gestión con el que han copado la Red, AdWords, esperan captar y canalizar anunciantes para medios impresos. Por ahora el experimento durará 3 meses y a el se han sumado las principales cabeceras del país. Muchas de ellas se declaran casi agradecidas a Google, ya que lograrán ahorrarse el costo comercial de buscar ellos a los clientes y además logran llenar espacio (pagado) en sus páginas. Toda ayuda es poca para un modelo de negocio, el del papel, que no atraviesa su mejor época.
Si todos andan contentos, el que más sonríe sin duda es Google que amplía sus zonas de influencia a un terreno nuevo que podría ensanchar más aún sus tramos de beneficio. Durante el experimento Google no cobrará el servicio, pero cabe recordar que la compañía se embolsa un 20% de este sistema de gestión publicitaria en su versión “˜online”™.
Así, los cálculos a futuro de la empresa podrían ser mayores de lo esperado. Ahora mismo copa cerca de la mitad del mercado publicitario en la Red y, mientras dure el sistema, no parece tener demasiados rivales que le hagan sombra. Si en este momento se lanza al papel no está de más recordar que en enero compró dMarc Broadcasting, una empresa especializada en colocar publicidad en emisoras de radio. La onda se expande.