En un nuevo escenario de uso lo más normal es empezar a cambiar la forma de medir las audiencias de Internet. Aquellos métodos coherentes hace unos años ya no valen ahora: ni se ajustan a la verdad de la navegación ni son armónicos con las rutinas que se están instaurando. Hasta hace no tanto podría ser válido medir el tráfico de un web en función del número de páginas servidas o incluso de la cantidad de usuarios.
Pero ya no parece tener mucho sentido: la masa de internautas no para de crecer, sus rutinas son muy diferentes y las empresas anunciantes apuestan por otros aspectos a la hora de invertir que no pasan por la cantidad de gente sino por la calidad de la audiencia y del uso.
Para afrontar este cambio Nielsen NetRatings ha jubilado el parámetro de “páginas vistas” como valor a la hora de medir la audiencia para instaurar el tiempo de visita como nuevo valor métrico. El cambio de registro ya se ha hecho notar y, por ejemplo, Google ha perdido el trono en Estados Unidos a favor de AOL con este nuevo método de medición.
En el nuevo ‘top 10’ basado en el tiempo de uso acompañan a AOL en el podio Yahoo y MSN/Windows Live seguidos por FOX (propietaria de MySpace), Google, eBay, Microsoft, Electronic Arts, Apple y YouTube. La Wikipedia por ejemplo se cae del ránking y EA entra gracias a la enorme popularidad de Pogo, un servicio de juegos online.
Ahora toca empezar a dibujar un nuevo mercado publicitario basado en nuevos parámetros de medición de audiencias. Obviamente hay un cambio de ‘relevancias’ que tendrá su reflejo en las inversiones de los próximos meses.