Tras describir la Web 2.0 en un par de frases, qué menos que ponerle cifras al asunto. Tú trabajas y ellos ganan el dinero, si, pero ¿de cuánto estamos hablando?. Un buen puñado de billetes, si hacemos caso a eMarketer. Según sus cálculos los sitios de la Internet social generarán en 2011 un negocio de 4.300 millones de dólares. Los beneficios de comunidades online, redes sociales, y webs con contenido generado por el usuario crecerían de cumplirse estas previsiones un 330% respecto a las ganancias de 1.000 millones que se esperan para 2007.
Y todo ello sin que la mano de obra, el colectivo de personas que amablemente presta su trabajo para que otros cobren por insertar publicidad en él, aumente considerablemente. Actualmene 64 millones de personas aportan contenido a sitios como YouTube, Flickr, MySpace, Facebook o Photobucket, y serán 96 millones dentro de cuatro años. Un plazo muy largo cuando se habla de la Red, mucho tiempo para dar en la diana. Para entonces es más que probable que los internautas exijan algo más. ¿Habrá descontado eMarketer la remuneración de los creadores de contenido? Para lograr tan suculento pastel hace falta un gran cocinero, de acuerdo, pero no se puede dejar sin pago a quienes ponen los ingredientes.