Los partidos políticos se han acostumbrado a tomar el control casi absoluto de sus mensajes en la era de la televisión. Cada vez es más normal que las cadenas no trasladen sus propios equipos a los mitines o actos públicos y que se sirvan para sus informativos de la señal que ofrecen las organizaciones políticas. Ellos graban, ellos editan y ellos montan las imágenes ahorrando costes a las empresas informativas que aceptan este juego desde hace años. El partido está contento porque controla el contenido y la empresa no protesta ya que gasta menos. Esa es una parte de la política tal y cómo la conocemos ahora, en la era de la televisión. Pero este modelo empieza a llegar a su fin y lo que viene es completamente diferente: del control y la voz de partido se va a pasar a los mensajes distribuidos y a la conversación. En este nuevo horizonte algunos políticos empiezan tímidamente a sumarse al movimiento: abren “˜blogs“™, portales multimedia, conceden entrevistas digitales“¦ por ahora los gestos son tímidos, pero más les vale a las elites políticas asumir una nueva arena con unas nuevas reglas de juego.
Eric Schmidt, presidente y director ejecutivo de Google, también se suma al coro de voces que exige de las organizaciones políticas un cambio de actitud y les alerta sobre la importancia de Internet para los próximos comicios y en una entrevista con el Financial Times asegura que:

Muchos de los políticos no entienden muy bien el fenómeno de internet. En parte por la edad. En general, lo que aprenden de Internet es a través de conocidos o de sus hijos.

Pero tampoco se muestra demasiado optimista ya que Schmidt también considera que el problema principal es que los políticos (toda generalización es detestable) todavía no son conscientes de las implicaciones de la Red.
Evidentemente el cambio de formato no es cómodo, del control del mensaje se pasa a la atomización de los emisores y ese escalón seguro que traerá mucha energía y revitalización a la vida política, pero definitivamente también provocará fuertes dolores de cabeza en las sedes de las organizaciones.