Pasar a la posteridad como un lunático estridente que da brincos sincopados sobre el sofá de un plató de televisión no es una alternativa digna para una estrella de HollyWood que carga además con el mochuelo de ser un peligroso santurrón de una Iglesia extravagante. Efectivamente hablamos de Tom Cruise, ese hombre con tendencia al espectáculo fuera de los rodajes.
Si antes la posteridad era esa misteriosa esencia reservada a los mejores, ahora la posteridad es Google y todo lo que escupe sobre cualquier mindundi. Y esta nueva jerarquización de la fama castiga sobre todo a los extravagantes. Así, Cruise aparece reflejado en los resultados del buscador como un poliedro extraño y casi desagradable totalmente fuera de su control.
Efectivamente, el poderoso actor no tiene bajo su mano su ‘yo digital’ y traslada a la Red una imagen muy poco favorecedora y totalmente estridente. Pero parece que se ha puesto manos a la obra (o su equipo de marketing, vete a saber) y ha decidido recuperar su nombre.
¿Cómo? Abriendo una página web nueva y, sobre todo, comprando el primer resultado de Google cuando alguien busca por ‘Tom Cruise’. Si señores, el actor se ha gastado unos dólares en AdWords para ir dirigiendo el tráfico de los curiosos hacia su nuevo sitio cuyo lanzamiento se espera para hoy mismo.
Pagar por salir el primero es un poco como admitir una derrota y ponerse una tirita en el orgullo aflojando unos billetes. Pero sólo funciona como primer paso: el reto es posterior. Cuando acabe la campaña a Cruise le toca generar el suficiente caudal en su nuevo web como para recuperar su nombre para la posteridad. Lo de dejar de ser un lunático estridente es otro tipo de decisión, claro.