Seguro que muchos publicistas y responsables de marketing estarían dispuestos a asegurar que no hay mala publicidad, ya que todo el ruido asegura promoción. La marca que más partido sabe sacar a este tipo de marketing incontrolado es Apple que gracias a un enorme número de fanáticos seguidores consigue estar de forma permanente en las portadas gracias a las novedades de la empresa, pero sobre todo, gracias a un flujo constante de rumores, anhelos y discusiones peregrinas.
Pero a veces el ruido se te va de las manos y te pegas un tiro en un pie, cuando por ejemplo, persigues a tres “˜bloggers”™ por filtrar información de tu empresa o cuando, como ahora, empiezas a mandar esas cartas tan poco elegantes de “˜cease and desist”™.
Según conocemos hoy, Apple se acaba de erigir en propietario de todo lo que suene a “˜Pod”™ y ha pedido a todas aquellas compañías que usan este término que dejen de hacerlo o tendrán que verse en los tribunales. Varias empresas que usan el término “˜podcast”™ han recibido una comunicación de Apple en la que los de la manzana aseguran que el uso de esta palabra viola su marca registrada y les conmina a cambiar de nombre.
Cierto es que el término “˜podcast”™ se deriva de iPod, pero quizá Apple se esté extralimitando en su celo tal y, cómo comenta Jason Calacanis, Jobs debería dejar a la gente quedarse con el Pod y mantener el iPod ya que sino empezará a generar mucha publicidad a empresas terceras por este torpe gesto. Robert Scoble por su lado se pregunta si Apple también denunciará a su empresa, mientras que en Engadget le recomiendan a los de la manzana que se alegren de que la gallina de los huevos de oro les siga sonriendo ya que seguro que hay quien no parpadearía para imponer otros términos como zunecast o zencast.