Los años del hambre han pasado y ahora (al fin) el mercado publicitario en Internet se consolida como un espacio de beneficios y muestra una curva de crecimiento intensa y más o menos estable gracias un ritmo sostenido de aumento que ronda el 30% anual. Frente al resto de mercados tradicionales (como la televisión o el papel), la Red crece en sus soportes tradicionales y busca otros nuevos.
El negocio en Internet ya no es humo y, si la tendencia se mantiene en el último trimestre del año, los ingresos por publicidad al cierre de 2006 podrían alcanzar una cifra record cercana a los 8.000 millones de dólares. Casi todo son buenas noticias si obviamos el pequeño detalle de que el mercado empieza a madurar y el nivel de gasto de los consumidores no despega. Aún en este horizonte de estabilización, las auditoras consideran creíble un mercado que mueva 15.900 millones de dólares anuales.
Pero todas estas previsiones se basan en modelos comerciales ya conocidos tales como los banners, la publicidad en buscadores y los patrocinios y este horizonte de soportes es el que más ha evolucionado en lo que llevamos de año. Terry Semel, CEO de Yahoo, ha asegurado hoy en Londres que el potencial publicitario de Internet se está subestimado. Para Semel, las predicciones no han contado con las tres áreas de mayor crecimiento del año: el vídeo, las comunidades y los servicios de movilidad y, considera Semel,  es sobre estas nuevas plataformas sobre las que se puede articular un nuevo modelo de negocio publicitario que genere nuevos canales de ingresos.