Si el año pasado fue el de la llegada masiva del dinero a la nueva economía, los meses que tenemos por delante van a suponer una consolidación de la inversión publicitaria y, sobre todo, una diversificación de los soportes.
Confirmado el deceso de los banners, durante una temporada los medios han estado investigando con otro tipo de fórmulas que pasan por los patrocinios, la publicidad contextual o todo tipo de molestas piruetas intrusivas que convierten las portadas en carromatos de feria.
Pero ahora habrá que ir buscando nuevos recursos para un caudal de dinero que va a ir creciendo de forma constante. Según un estudio de la American Advertising Federation, nueve de cada diez empresas de EEUU van a dedicar parte de su presupuesto de marketing de este año a la nueva economía. Casi un 75% de las compañías dedicarán al menos un quinto de su inversión en este sector y un muy valiente 12% pondrá en este cesto cerca del 40%.
Para todo este dinero hay que ir buscando escaparates novedosos que no generen ni ruido ni cansancio en el usuario. El vídeo y los blogs parecen los soportes de más tirón ahora mismo, pero habrá que ir ideando más plataformas. Este mismo estudio echa el ojo sobre dos posibilidades de tirón: las comunidades virtuales y los videojuegos.
Las posibilidades ‘online’ de las nuevas consolas ofrecen un filón publicitario que todavía está en gestación pero que promete importantes nichos para inversores y las comunidades virtuales ya están siendo seducidas por el dinero así que ya saben: si piensan invertir, corran y sean innovadores, no se conformen con la oferta actual.