Dos semanas quedan para el debut del nuevo sistema de inserciones publicitarias de Yahoo!, Panamá, lo que representa “la noticia más importante desde hace mucho tiempo” según el propio Terry Semel. Panamá hará que las promociones aparezcan junto a las listas de resultados siguiendo criterios de oportunidad, calidad y relación con los contenidos que se buscan, dejando atrás el modelo que mostraba simplemente a quien más pagaba.

El cambio, que se estrenará en EE UU el próximo 5 de febrero y se extenderá luego a otros países, podría sumar a las cuentas de Yahoo! entre 100 y 300 millones de dólares, según los analistas, que confían en que la renovación simplifique las cosas para los anunciantes, que desde hace unos años eligen mayoritariamente el sistema publicitario de Google. El liderazgo de éste parece indiscutible en las búsquedas, y por mucho que Panamá resulte más efectivo a la hora de convertir en clics las inserciones publicitarias no estaría de más que los esfuerzos de Yahoo! se dirigieran también a recuperar parte del terreno perdido respecto a su principal competidor en este campo. Con más usuarios sería aún más atractivo para el anunciante. Aunque haya gustado a los inversores, el nuevo servicio publicitario puede no ser suficiente para salir del túnel. ¿O ya nos hemos olvidado la mantequilla de cacahuete?

La llegada de Panamá animará no obstante el mercado publicitario online, en el que se espera una apuesta fuerte por parte de Microsoft, que parece andar camuflado en una batalla que mueve muchos millones, en la que como otros contendientes seguramente tendrán algo importante que decir.